OPINIÃO

Homenagem do Formosa ao aniversário de Belém reacende tema sobre o nome da castanha

Já disseram que a propaganda é a alma do negócio. E, se tem uma marca que sabe muito bem o que isso significa, essa é o Formosa. Recentemente, a empresa aproveitou a rivalidade e nas redes sociais e o aniversário de 409 anos de Belém para criar em uma postagem, uma homenagem criativa e cheia de identidade para o Pará, com um toque de ufanismo e muita conexão com as raízes locais.

A peça publicitária, publicada apenas nas redes sociais, traz uma série de afirmações provocativas, mas bem-humoradas, que falam direto com o público paraense, como: “A pupunha não é palmito; açaí se toma com farinha; coentro é melhor que salsinha; cajá é taperebá e, claro, não poderia faltar: a castanha é do Pará.” A campanha, que une humor e regionalismo, ficou com aquele sabor de “é isso mesmo, o Pará é nosso e a castanha também!”

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E, claro, não é a primeira vez que campanhas exploram disputas regionais de forma leve e direta, sempre com boa receptividade, principalmente nas redes sociais.

Embora na TV sejam um pouco mais raras, como não lembrar da propaganda do Guaraná Antártica, de 2006, com Maradona cantando o Hino Nacional com a camisa da Seleção Brasileira? Tudo não passava de um pesadelo, e a famosa frase do ex-jogador argentino: “Creio que estou bebendo muito Guaraná Antártica” ficou marcada.

O Formosa, que começou como padaria nos anos 60 se transformou em supermercado com nome consolidado no mercado paraense, sabe que, ao apelar para o orgulho local, a marca se conecta com um sentimento profundo de pertencimento, algo que ressoa diretamente com quem tem orgulho de suas raízes.

Agora, para não parecer que estou só aplaudindo por ser “papa-chibé”, vou entrar na brincadeira : Formosa, só uma coisa! No Pará, “coentro” para a gente é cheiro-verde. Fica a dica! 😄

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