Globo e Globoplay ficam de fora do ranking das marcas mais amadas do Brasil
Estudo revela marcas favoritas dos brasileiros; plataformas de streaming da Globo perdem espaço para concorrentes internacionais.
A pesquisa mais recente da Ecglobal, divulgada pelo jornal Meio & Mensagem, trouxe uma surpresa ao apontar as marcas mais queridas pelos brasileiros. Intitulado As Marcas que Conquistaram o Brasil, o estudo revela quais empresas criam laços emocionais profundos com seus consumidores, conhecidas como ‘love brands’. Entre as dez mais amadas, a Globo e sua plataforma de streaming, Globoplay, ficaram de fora, em meio a gigantes da tecnologia e consumo.
Top 10 marcas mais amadas:
- iFood
- Havaianas
- Coca-Cola
- Uber
- Nestlé
- Samsung
- Netflix
- Omo
- Hellmann’s
O levantamento surpreendeu ao não incluir a Globo, tradicional líder de audiência na televisão, entre as marcas que mais se conectam emocionalmente com os brasileiros.
Surpresas no Setor de Streaming
No segmento de Serviços de Streaming de Vídeo, a ausência do Globoplay também chamou atenção. As plataformas mais citadas no ranking foram:
- Netflix
- YouTube
- Prime Video
Mesmo sendo amplamente promovido nos canais do Grupo Globo, o Globoplay não figura entre os três serviços mais amados. Apesar de muitos acreditarem que a plataforma é a mais popular do país, dados do guia alemão JustWatch sobre o 1º trimestre de 2024 mostram que a realidade é outra. O Globoplay ocupa a quinta posição no mercado de streaming no Brasil, com 11% de participação, atrás de rivais como Netflix e Prime Video.
Participação de Mercado dos Streamings no Brasil (1º trimestre de 2024):
- Netflix – 27%
- Prime Video – 18%
- Max – 13%
- Disney+ – 13%
- Globoplay – 11%
- Star+ – 9%
- AppleTV – 6%
- Outros – 3%
A Netflix continua dominando o cenário com grande margem, tendo conquistado em 2024 o maior sucesso de ficção com a série Pedaço de Mim, que superou até mesmo as tradicionais novelas da Globo em termos de críticas positivas.
Para 2025, há expectativas de mudanças no panorama. O serviço de streaming Max promete ganhar relevância com a estreia de duas novelas curtas, Beleza Fatal e Dona Beja. Já a grande aposta do Globoplay será a novela Guerreiros do Sol, com uma narrativa inspirada no cangaço. Contudo, a ausência do Globoplay nas listas de marcas mais amadas e entre as principais plataformas de streaming lança um desafio ao Grupo Globo para reconquistar a preferência dos brasileiros.
