Nos últimos meses, a tradicional marca de sabonetes Phebo, que nasceu em Belém, tem se tornado um verdadeiro fenômeno entre a geração Z. Imagens de longas filas em frente às lojas da Granado, onde os sabonetes são vendidos, viralizaram na rede social X (antigo Twitter). As promoções dos famosos sabonetes, inspiradas na Amazônia paraense, agora atraem centenas de jovens que buscam reviver o “cheirinho de vó” de uma forma moderna e estilosa.
“Que parte eu perdi entre Phebo ser sabonete de ‘senhor de idade que usa boné de posto de gasolina e joga baralho na praça’ para se transformar em algo ‘cool, jovem e cheio de hype’?!”, questionou um usuário no X, mostrando surpresa diante da popularidade renovada da marca.
Fundada em 1930 em Belém pelos primos Antonio e Mario Santiago, a Phebo surgiu com o objetivo de criar sabonetes de alta qualidade com fragrâncias agradáveis e embalagens atraentes. Rapidamente, a marca se destacou no mercado brasileiro, tornando-se um símbolo de luxo e tradição. Um de seus primeiros lançamentos, o sabonete “Odor de Rosas”, tornou-se ícone devido à sua durabilidade, qualidade dos ingredientes e fragrância inconfundível.
Ao longo dos anos, a Phebo enfrentou diversos desafios, incluindo a entrada de novos concorrentes e mudanças nos hábitos de consumo. Em 2004, a marca foi adquirida pela Granado, uma das mais antigas e tradicionais farmácias do Brasil. Sob a nova gestão, a Phebo passou por uma revitalização, com reformulação de produtos, novas embalagens e estratégias de marketing inovadoras.
Uma das estratégias de sucesso foi a colaboração com designers e artistas brasileiros, que criaram edições limitadas de produtos com embalagens exclusivas. Essas parcerias ajudaram a reposicionar a Phebo como um ícone de estilo e sofisticação, reforçando sua ligação com a cultura e a arte brasileiras. Além disso, a presença digital da marca foi intensificada, com investimentos em e-commerce e interação nas redes sociais.
Em 2019, a Phebo inaugurou sua primeira loja conceito no Rio de Janeiro, oferecendo uma experiência sensorial completa aos consumidores. A loja permite que os clientes explorem toda a linha de produtos e conheçam a história da marca de forma imersiva. A fábrica, que inicialmente funcionava no bairro do Reduto, em Belém, agora opera no Rio de Janeiro.
Em 2020, a tentativa de demolição do prédio onde a fábrica funcionou por décadas em Belém foi embargada pela prefeitura, preservando a memória da marca na cidade.
